Зачем нужны операторы в Яндекс Директ и Wordstat? Операторы яндекс директ для ключевых слов Что значит плюс в Яндекс Директ.
Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать.
Как работают типы соответствий в Google Рекламе?
Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.
Этот тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — .
При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).
В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.
Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.
По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора Google Рекламы.
Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену). Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).
Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.
Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и . Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.
Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты.
Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую.
Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов.
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.
Запрос : “Фотосессия для девушки”
Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).
Запрос : [Фотосессия для девушки]
Нельзя не упомянуть о том, что для качественной , можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.
Типы соответствий ключевых слов - это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу.
Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.
Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе
Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.
Для ключевых слов
В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.
Широкое соответствие.
Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват - потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.
Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто , -шубы , если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.
Фразовое соответствие.
При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:
- дополнительные слова до и после ключевого слова;
- ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
- однокоренные слова;
- сокращения и аббревиатуры.
Но есть и исключения - пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.
Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов.
Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.
Точное соответствие.
Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты - это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.
Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок - «[мужские куртки]».
Модификатор широкого соответствия.
С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова.
Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать - охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.
Для минус слов
Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий - широкое, фразовое и точное.
Широкое соответствие.
Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит.
Фразовое соответствие.
При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова.
Точное соответствие.
При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК.
В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам - аналог широкого соответствия в Google Рекламе, - сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.
Для ключевых слов
Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».
В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.
После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ.
Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:
Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.
Заключение
Не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок.
А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.
Соответствие ключевого слова в Директе — это регулятор охвата аудитории с помощью ограничений, накладываемых на ключевое слово. Не зная о типах соответствия в Яндекс Директ, можно жидко обосраться, запустив рекламу по фразе купить ковер, а потом не получить с нее продаж, ибо показывались по запросам ковер-самолет цена в зажопинске .
Типы соответствия в Яндекс Директ
Есть 3 типа соответствий в Яндекс Директе — широкое, фразовое и точно. С виду они слабо отличаются только пунктуацией, а по смыслу — очень сильно разнятся. Чтобы их разделить на соответствия, необходимо использовать операторы ключевых слов Яндекс Директ
Широкое соответствие в Яндекс Директ
Загрузив в кампанию фразу купить ковер без использования операторов ключевых слов Яндекс Директ и минус-слов, вы покажетесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность . Иными словами, не указав тип соответствия, вы покажетесь по любому околотематическому или однокоренному мусору, который никогда не приведет к покупке.
Фразовое соответствие в Яндекс Директ
Фразовое соответствие в Директе используется ленивыми директологами, которым лень собирать минуса.
Оператор кавычки в Яндекс Директ
Та же ключевая фраза «купить ковер» , на этот раз обрамленная в кавычки «..» с обеих сторон, означает, что показы будут ТОЛЬКО по фразе «купить ковер» в разных склонениях. Покажетесь по запросам «покупка ковра» , «ковры покупка» .
Мусорные запросы тут уже не появятся, соответственно, минус-слова тоже собирать не надо. Кристально чистый трафик, однако сильно урезанный по охвату.
По запросам типа «купить ковер в спб » уже не покажетесь.
Имеет смысл использовать ключевые слова в кавычках в Яндекс Директ, если уже покрутили в широком соответствии, а в поисковых запросах постоянно вылазит всякая дичь, которую приходится минусовать каждый день. Иначе говоря, если в широком соответствии по фразе идет мусорный трафик, а при парсинге его не было — ставим фразу в кавычки и меняем его соответствие с широкого на фразовое.
Точное соответствие в Яндекс Директ
На порядок точнее, чем фразовое соответствие. Отличается вставкой восклицательного знака перед определенными словами во фразе.
Восклицательный знак в Яндекс Директ
Фраза «!купить!ковер» , взятая в кавычки, докучи еще проставим ей восклицательный знак перед каждым словом — зафиксируем словоформу. Теперь не будет показов объявлений по фразам, окромя «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.
Восклицательный знак помогает не показываться по запросам «машина после ремонта» , когда рекламируешься по фразе «!ремонт машин» — фиксируем слоформу слова «!ремонт» .
Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ
Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ — это знаки препинания. Кавычки «..» , восклицательный знак ! , квадратные скобки [..] , знак минус — .
Про кавычки и восклицательные знаки уже объяснил. Дальше — про плюсы и квадратные скобки, для учета служебных частей речи и порядка слов во фразе.
Символы и операторы Яндекс Директ.
Есть еще один модификатор — знак плюса «+» . Ставить надо перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, ибо если его не поставить — эта часть речи не учтется. Иногда это ОЧЕНЬ важно, ибо кардинально меняет смысл фразы.
Простой пример: компания занимается индивидуальным пошивом одежды.
Если использовать фразу «одежда на заказ» , где предлог «на» пишется без знака плюс, то показы будут по запросам «одежда заказ», «заказ одежды домой». Понимаете смысл? Здесь уже не ищут портного или ателье по пошиву одежды, а ищут ГОТОВЫЙ продукт, который можно нацепить на себя и пойти гулять. Иначе говоря, фраза «одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас она НЕЦЕЛЕВАЯ.
Что значит плюс в Яндекс Директ
Если же поставить знак «+ «, и фраза примет вид «одежда +на заказ» , то показы начнутся по запросу «одежда +на заказ», «сшить одежду +на заказ», «портной ателье одежда +на заказ» , и фраза обретет уже совершенно другой смысл, который как раз и будет для нас целевым.
Порядок слов в ключевой фразе Яндекс Директ
Некоторым рекламодателям важно учитывать порядок слов во фразе. Очень часто, это нужно логистическим компаниям или туроператорам, для которых фразы «билет москва спб» и «билет спб москва» имеют разные значения, соответственно, разные целевые ссылки для объявлений.
Чтобы зафиксировать порядок слов, нужно всего лишь взять фразу в квадратные скобки [ … ] .
Тогда фраза [билет москва спб] обретет нужный нам порядок слов и СМЫСЛ.
Квадратные скобки можно комбинировать с восклицательными знаками и плюсами, фиксировать словоформу и учитывать служебные части речи.
Соответствия ключевых слов в кампаниях РСЯ
Все, что перечислено выше — справедливо только для поисковых кампаний. Используя операторы соответствия во фразах для РСЯ, вы существенно снижаете себе охват аудитории, ибо ключевые фразы там являются описанием тематики площадок для показов объявлений. Короче говоря, операторы в РСЯ — вредно и опасно, не юзайте.
Типы соответствия в Гугле
Там все аналогично, лишь только квадратные скобки соответствуют точному соответствию в Директе, а фиксация словоформы будет знаком «+ » перед каждым словом, поставив во фразе в широком соответствии перед каждым словом плюс +, это будет аналогом широкого соответствия с минус-словами из Директа.
Вконтакте
Довольно часто при вводе запроса в поиск Яндекса показываются результаты, несоответствующие тому, что мы ищем. Например, при вводе фразы “крем от загара”, получаем “крем для загара” и тому подобное.
Это происходит из-за того, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.
Знаете ли Вы, что добавив к ключевым фразам специальные символы в Яндекс Директ и можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также снизить расходы на рекламу?
Оцените насколько для Вашего целевого запроса важен порядок слов и их словоформа в объявлении. Сделают ли дополнительные слова запрос более точным или только потратят бюджет?
Если данные показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.
Как же точно обозначить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндекс существует шесть операторов, которые помогут Вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без операторов в широком соответствии. То есть показал все запросы, включающие слова “крем” и ”загар”.
Далее, на примере каждого оператора Яндекс, Вы увидите, как можно исключать . Это предоставит Вам наиболее точные данные о том, как и сколько людей ищут Ваш продукт.
Разберем каждый оператор вводя запросы в Яндекс Вордстат.
Какие бывают операторы в Яндекс Директ?
Начнем с самых простых. Это операторы “плюс” и “минус”.
1. Оператор плюс
Если Ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, то обязательно добавляйте перед ними оператор плюс «+» без пробела. Так как без данного символа, Яндекс попросту примет их за стоп-слова и проигнорирует.
Например, поставив плюс перед предлогом в фразе “крем от загара" мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.
Получаем:
Без “плюса”
С “плюсом” (+от)крем для загара
крем для загара в солярии
крем после загара
2. Оператор минускрем от загара
какой крем от загара
лучший крем от загара
Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Он исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.
Для фразы “крем от загара” следует добавить в минусы предлог “для”. Это уже значительно “почистит” запросы. Также отминусовать можно слова: -солярии, -с, -эффект. Оператор “Минус” ставится также, как и "Плюс", то есть вплотную перед словом.
Получаем:
С помощью и Вордстат можно избавиться не только от ненужных слов и характеристик, но также исключать конкуренцию между ключевыми запросами в одной кампании. Это можно сделать нажав кнопку “Мультиредактирование” в , предварительно выбрав все ключевые фразы.Без “минуса”
какой крем для загара
лучший крем для загара
крем для загара на солнце
С “минусом” (-для, -солярии, -с, -эффект)
крем от загара
загар солярии крем
крем после загара
Программа проведет кросс-минусацию, и каждая ключевая фраза будет обладать своим индивидуальным условием показа в Яндекс Директ и .
Например, при кросс-минусации фраз “крем от загара” и “крем от загара для лица”, у первой фразы в минусах будет словосочетание “для лица” и они не будут конкурировать на поиске.
3. Оператор восклицательный знак
В некоторых случаях даже окончание слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы это предотвратить, пользуйтесь оператором восклицательный знак «!» и в дальнейшем Вам не придется тратить кучу времени на минусацию ненужных слов в Яндекс Директ.
Для фразы “крем для загара от солнца” следует закрепить форму слова “солнца” и тем самым исключить показы фраз с “на солнце”.
Получаем:
Без восклицательного знака
С восклицательным знаком (!солнца)крем для загара на солнце
лучший крем для загара на солнце
крем для загара на солнце какой
Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат, также хорошо фиксирует и предлоги с союзами. И в данном примере его можно добавить и для предлога “от”.крем загар без солнца
крем для загара и от солнца
крем для загара защита от солнца
Если поставить восклицательный знак перед каждым словом, то он обеспечит ключевой фразе точное соответствие.
4. Оператор кавычки
Хотите, чтобы объявление показывалось только по ключевой фразе, содержащей строго определенное количество слов? Используйте оператор «кавычки». Применение этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишний запросы без помощи минус-слов.
В Яндекс Вордстат данный оператор помогает узнать количество запросов именно на четко обозначенную фразу или слово со всеми словоформам, например, “крем от загара для лица”.
Данный тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги внутри запроса и с помощью них можно добавлять в минусы целые фразы.
Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить Вас более дешевых ключевых слов. Так как ограничив фразу, Вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.
К примеру, рекламируясь в Яндекс Директ только по закавыченной фразе “крема от загара”, Вы не показываетесь людям, которые вводят “крем защита от загара для лица” или “крем против загара”.
3. Оператор квадратные скобки
Для Вашей ниши принципиально важен порядок слов в запросе? Заключите ключевую фразу в оператор квадратные скобки «». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.
Предположим, нам нужен компьютер в офис. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем нецелевые запросы об установке программы “Офис” на компьютер и так далее.
Что получаем при добавлении оператора:
Без квадратных скобок
Бесплатный офис на компьютер
Удалить офис с компьютера
Установить офис на компьютер
С квадратными скобками [компьютер в офис]
Данный оператор Яндекса активно применяется для учета всевозможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва – Краснодар] или [Краснодар – Москва].Компьютер в офис
Купить компьютер в офис
Нужны компьютеры в офис
Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат обеспечивают запросы, точно отвечающие требованиям пользователей, .
4. Оператор круглые скобки
Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда узнают синонимы слов. Если Вы рекламируете летние крема от пигментации, то синонимами в данном случае будут слова “пигментация”, “пигментных” и “веснушки”.
Без использования данного оператора, Вам бы пришлось прописывать ключевые фразы для каждого слова таким образом:
Чтобы не создавать большое количество одинаковых по смыслу, но разных по написанию фраз, можно просто добавить оператор круглые скобки «()» и разделитель «|». Фраза будет выглядеть таким образом: крем от загара (веснушек|пигментации|пигментных). И в дальнейшем будет показываться по запросам:● крем от загара от пигментации
● крем от загара от пигментных пятен
● крем от загара от веснуше
Оператор круглые скобки с разделителем также подходит не только для синонимов, но и для одного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что пользоваться данными операторами Яндекс Директ и Вордстат надо осторожно, потому как и в случае с кавычками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене.● крем против загара веснушек и пигментации
● крем актив против загара веснушек пигментации отзывы
● крем от загара и пигментных пятен
Применять их стоит, по большей части, только в ситуации с синонимами. К тому же, если на сайте есть разделение по характеристикам товара (например, целевая страница или фильтры), то лучшим вариантом будет разделить ключевые слова и вести посетителей на эти страницы, а не объединять все запросы и вести на одну.
Можно ли объединять операторы Яндекс Директ?
Следует также упомянуть о том, что Вы можете совмещать операторы в Яндекс Директ и Вордстат и всячески их комбинировать.
К примеру, Вы продаете готовые ООО и фирмы только с расчетным счетом и историей платежей. Совмещение операторов может выглядеть выглядеть таким образом:
● фирма +с (счетом|историей|оборотом)
● купить!фирму (счетом|историей|оборотом)
● купить (ооо|фирму) (счетом|историей|оборотом)
● [купить фирму] (счетом|историей|оборотом)
При грамотном использовании операторы Яндекс Директ они проделают за Вас большую работу. На начальном этапе в Яндекс Вордстат они помогут быстро собрать семантическое ядро и обозначить размер целевой аудитории. А в дальнейшем показать себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.
Подводя итоги, следует добавить, что операторы соответствия являются необходимым инструментом для настоящих профессионалов контекстной рекламы.
Если у Вас возникают трудности при учете всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь . Мы подберем для Вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного аккаунта.
